瑞幸、呷哺呷哺都纷纷推出盲盒系列-进出口新闻
点击关闭
您现在的位置qq新闻图片首页>>综合新闻>>正文

食品疯狂-瑞幸、呷哺呷哺都纷纷推出盲盒系列

林书豪40分6篮板

  

  

瑞幸、呷哺呷哺都紛紛推出盲盒系列,來吸引消費者,開始了「盲盒營銷」。

  

  

圖/淘寶網、閑魚截圖除了瑞幸,全家便利店也推出了與tokidoki聯名的盲盒。一經推出,也立刻在淘寶網上打開了「盲盒經濟」。

  

不久前,瑞幸咖啡在官方微信公眾號推出了聯名Contigo的「鹿角杯」,該款杯子上線后一度讓擁有近3000家門店的瑞幸咖啡APP崩潰。

圖/淘寶網截圖隨着電影《攀登者》的上映,呷哺呷哺也攜手泰迪熊,發售六款攀登者盲盒,甚至還有全國限量的2600個隱藏版。一經推出便引來呷哺粉絲和盲盒粉絲的一片驚呼:必須集齊全套!

圖/瑞幸咖啡微信公眾號截圖其實,杯子並不是導致APP崩潰的原因,真正的原因就是和鹿角杯一同推出的「遇見昊然」系列盲盒。

新京報記者 王萍

圖/瑞幸咖啡微信公眾號截圖本來只需購買「鹿角杯」就可以獲贈的盲盒,在淘寶網和鹹魚上,基本上可以賣到180元左右。

  

圖/呷哺呷哺官方微博截圖其實,「盲盒」在餐飲與食品相關市場中並不是新鮮事,很多80後記憶中的小浣熊人物卡其實就和盲盒擁有類似屬性。為了集齊全套小浣熊人物卡,曾經很多孩子每天瘋狂地購買乾脆面:因為未知,所以想要收集全套,就需要反覆不斷購買。即使買到了同款也不會放棄,反而加大了抽到新款的驚喜。

盲盒,物如其名,就是買的時候不知道是什麼,只能買完拆開后才能「一睹芳容」的盒子。很多盲盒粉絲為了能集齊全套,不惜砸下重金。現在,「盲盒風」已經強勁地刮進了餐飲界和便利店。瑞幸、呷哺呷哺、全家都紛紛推出盲盒系列,來吸引消費者,開始了「盲盒營銷」。

圖/微博截圖今年8月天貓曾發佈的《95后玩家剁手力榜單》,有數據顯示,95后最「燒錢」的愛好中,潮玩手辦排名第一。「盲盒市場」瘋狂增長的背後,其實也顯露出在「高壓」的生活中,年輕人正在尋求「刺激」進行解壓。中國食品產業分析師朱丹蓬認為,這種匹配滿足新生代對於新生事物好奇心的經濟模式,至少在現在看來,還處於不理性的初級階段。「盲盒經濟本身是建立在好奇心理上,如果沒有健康引導,會讓新生代陷入亂花錢、「賭」等不好的心態。」朱丹蓬認為,還是要更多的從政策端正確引導,使其良性有序發展。「盲盒經濟要從政策端規範、產業端自律,加上消費者的理性才能健康發展。餐飲企業通過這種模式引發了新生代的粘性,但這種粘性是基於博彩心理,並沒有可持續的競爭力。」

今日关键词:陨石坠落吉林